Marketing & Innovation

Le blogging est une activité de plus en plus appréciée des internautes. L’on compte aujourd’hui plus de 505 millions de blogs sur internet, et chaque jour, approximativement 5,8 millions d’articles sont postés. Ces derniers concernent une multitude de sujets. Alors, comment se trouver dans ces millions d’articles et comment trouver une fréquence de publication pouvant améliorer votre classement sur le net ? Vous allez découvrir avec nous comment créer votre planning éditorial.

Création de votre blog

Un blog demande énormément de temps et d’effort. C’est un engagement qui peut avec le temps se transformer en un engagement à temps complet. Alors avant de vous lancer dans l’aventure vous devez préciser pourquoi voulez-vous créer un blog pour votre entreprise :

• Voulez-vous augmenter le nombre de visites sur votre site web ?
• Désirez-vous créer une communauté autour de votre marque ?
• Souhaitez-vous accompagner vos clients dans l’utilisation de vos produits ?

Vous devez être sûr de définir le but de votre projet de blogging. Ceci aura des répercussions importantes sur la création de votre planning éditorial.

Fréquence de publication des articles sur votre blog

À quelle fréquence faut-il publier sur son blog ? C’est une question posée aussi bien par les blogueurs expérimentés que les blogueurs novices. Avant de vous aider dans la réalisation de votre plan éditorial, il faut comprendre qu’il n’y a pas de réponse exacte et correcte pour une question. Plusieurs paramètres entrent dans la définition de votre fréquence de publication.

Ciblez votre sujet

La fréquence de rédaction et de publication des articles de blog dépend énormément de la nature du sujet traité. Si ce dernier ne demande pas d’être traité en profondeur ou s’il n’existe pas beaucoup d’informations autour, créer beaucoup d’articles pourrait avoir un effet négatif sur l’évolution de votre activité sur le net. Toutefois, si vous choisissez de couvrir l’actualité vous aurez à au moins poster un billet par jour.

Plus c’est mieux !

Il est évident que plus vous aurez d’articles postés sur votre blog, plus vous aurez du trafic. Une recherche de HubSpot a démontré que les blogs qui publient 16 articles ou plus par mois ont plus de chance d’augmenter leur trafic et d’améliorer leur positionnement sur le net. Toutefois, il faut faire attention si vous privilégiez la quantité au détriment de qualité vous risquez de compromettre la notoriété de votre site web.

Préservez la qualité

Vous l’avez compris, il faut toujours garantir la qualité des billets postés. La crawlabilité de Google accorde beaucoup d’importance à la qualité de votre rédaction. Pour assurer la survie de votre blog, il serait important de concilier entre le nombre d’articles et leur qualité. Ceci implique que peu importe le nombre de billets postés par mois, ils seront tous originaux et pertinents. C’est un critère essentiel pour optimiser le référencement naturel de votre blog et donc garantir sa visibilité sur le long terme.

Fréquence de publication régulière 

Avoir de la régularité dans les publications est un paramètre important dans l’évolution de votre blogging. Ceci implique que si par exemple vous avez commencé par publier trois articles par semaine vous devez garder le même rythme. Les robots de Google imposent une sanction aux blogs qui ne proposent pas du contenu régulièrement.

Comment créer son planning éditorial

Maintenant que vous avez fixé le nombre d’articles à publier par semaine, vous pouvez commencer à créer votre calendrier de publication.

Première étape : définir les thèmes traités

Faire une recherche pour définir les sujets que vous allez traiter sur votre blog peut vous faire gagner en temps et en effort. Pour faciliter votre tâche de rédaction, il est préférable de créer une liste de liens de référence pour chaque thème ceci rendra la rédaction aisée et vous permettra de vous concentrer plus sur l’acte d’écriture. Vous êtes conscient qu’un blog devrait avoir une cohérence interne. C’est-à-dire que le visiteur devra constater le lien logique qui relie vos articles les uns aux autres.

Deuxième étape : créer une réserve d’article

Il est possible de se sentir débordé par moment ou de sentir le poids de la fatigue. Il est même possible que pendant quelques jours vous perdiez la motivation d’écrire. Alors pour assurer une continuité dans la publication, il est conseillé de créer au préalable un ensemble d’articles.

Troisième étape : le proofreading et la correction

Un article de blog bien référencé est un article bien écrit. Pour avoir toutes vos chances d’augmenter votre flux et de convertir vos visiteurs en abonné, il est important de relier vos textes, de corriger les erreurs de grammaire et de cohésion interne. 

Quatrième étape : la programmation de vos articles

Les plateformes de gestion de blog vous permettent de programmer à l’avance la publication de vos textes. En créant un nouvel article, vous pouvez fixer l’heure et la date à laquelle vous souhaitez poster votre article.

Outils à utiliser pour votre plan éditorial

Dans la création de votre plan éditorial, vous pouvez utiliser un nombre d’outils. Les plus basiques étant Google Docs et Google Sheets. Ces deux services proposés par Google vous permettent aussi bien de rédiger vos articles, de les conserver sur le cloud et de créer un calendrier comportant tous les éléments de votre planning éditorial. Hors ces deux solutions, vous pouvez utiliser le plugin WordPress CoSchedule. C’est une option qui vous permet de planifier vos articles de blog et de les partager sur les réseaux sociaux.

Mes conseils de publication

Bien définir votre ligne éditoriale vous permet de créer un blog intéressant, capable de séduire le lecteur et de générer des leads qualifiés. La tâche peut vous sembler difficile au début, toutefois elle reste possible. En effet, pour offrir à vos visiteurs une expérience de lecture agréable il faut tenir compte de quelques paramètres à l’exemple de la qualité des informations partagées, de la manière utilisée pour les partager et bien entendu, de la nature des sujets proposés.

Les internautes se tournent vers internet pour trouver des réponses à leurs questionnements, pour apprendre de nouvelles compétences ou bien pour s’informer sur l’actualité. À chaque besoin correspond un contenu qui demande au rédacteur web un savoir particulier et une méthode de traitement spécifique.

Pour asseoir sa notoriété, une entreprise ou une marque doit adopter une stratégie marketing efficace. L'une des stratégies les plus tendances de nos jours est le growth hacking. Plusieurs entreprises l'utilisent déjà pour assurer leur croissance digitale et augmenter considérablement leurs revenus. Toutefois, elles ne pourront jamais atteindre leurs objectifs sans s'appuyer à certains outils.

Des outils d'automatisation

Les outils d'automatisation sont très sollicités en growth hacking. Grâce à eux, il est possible de programmer à l'avance diverses activités (publication sur blog, réseaux sociaux…). Or, il en existe toute une panoplie, mais deux d'entre eux nous intéressent particulièrement : Zapier et  IFTTT. D'ailleurs, ils proposent quasiment les mêmes fonctionnalités bien que leur approche diffère.

Certes, certaines automatisations sont préétablies car elles sont surtout destinées aux growth hackers débutants. Mais il y en a d'autres qui peuvent être configurées selon vos besoins. Si vous souhaitez les essayer, alors tester la version gratuite de chacun de ces outils afin de vous faire votre opinion.

Des outils d'e-mailing

Le seul moyen d'atteindre le plus de personnes possible en un instant, c'est d'utiliser des outils d'e-mailing. D'ailleurs, ces logiciels n'ont pas pour unique objectif d'envoyer des mails à plusieurs personnes ; ils facilitent également la conversion de ces personnes en prospects, puis en clients via des techniques de marketing automation comme nous avons pu le voir en initiation au marketing digital qui détaille de nombreux autres levier d’acquisition et de conversion.

Sur le marché, MailChimp fait partie des plateformes les plus efficaces et faciles à utiliser. A minima, 50 envois d’e-mails par jour vous seront offerts, ce qui vous permettra de découvrir le potentiel de cet outil.

Des outils d'analyse                                            

Sans analyse, aucune de vos stratégies n'aboutira à sa fin. D'où la nécessité des outils d'analyse tels que Google Analytics qui mesure le trafic sur votre site. Grâce à lui ou d’autres comme Matomo, vous aurez à votre disposition des statistiques claires qui vous aideront à mieux comprendre le comportement de votre audience. Aussi, il vous sera aussi plus facile de mesurer votre taux de conversion, d’estimer votre retour sur investissement ou de prendre connaissance du taux de rebond.

Parce que c'est particulièrement important de connaitre les performances de votre site pour identifier ses faiblesses. C'est ensuite sur ces points que vous pourrez concentrer vos efforts et ainsi améliorer votre croissance. Par exemple, les pages les moins consultées peuvent être mises à jour pour mieux coller aux attentes des consommateurs.

Des outils de référencement

En growth hacking, le référencement est une technique importante. Cette optimisation est d'ailleurs connue sous le nom de SEO pour Search Engine Optimization. Pour travailler le référencement naturel de votre site, il vous faudra notamment observer celui de vos concurrents.

Un des exemples d'outils de référencement les plus efficaces étant Semrush. En quelques minutes seulement, vous pourrez récolter plusieurs données et ce, en provenance de plusieurs sites. Vous aurez la possibilité de choisir entre exporter ces données ou les visualiser sur le site lui-même. Par-dessus tout, vous n'aurez même pas besoin de coder pour tout cela. Très facile à utiliser, cet outil ne nécessite aucune connaissance particulière en programmation.

Des outils de création de contenus

Le contenu est roi, dit-on souvent. En effet, il s'agit d'une arme très efficace, à condition qu’il soit lu et apprécié. Ainsi, il pourra atteindre le plus de cibles et générer beaucoup de trafic sur un site.

Or, comment être sûr que votre contenu intéressera beaucoup de personnes ? Utilisez des outils à cet effet tels que Answer The Public qui compte parmi ceux les plus performantes. Il suffit d'entrer une requête, et toutes les questions que peuvent se poser les internautes sur ce sujet y apparaissent. C’est très pratique quand on manque d’inspiration pour rédiger les articles qui viendront enrichir notre blog.

Depuis l’apparition du marketing digital, les consommateurs n’ont plus besoin de courir les magasins pour se procurer un produit ou un service. Ils découvrent désormais sur Internet les différentes marques ainsi que leur offre. Ils peuvent facilement se renseigner mais aussi comparer. C’est une véritable révolution et je vous propose aujourd’hui de découvrir l’univers du marketing digital.

Quels sont les principes de base du marketing digital ?

Le marketing digital nécessite un travail de fond et une compétence. Il requiert également le respect d'une certaine technique. Comme vous le savez sans doute, il n'y a rien de facile dans le fait d'attirer des clients.

Être sur Internet

La règle de base en marketing digital réside dans la présence sur Internet. Selon les statistiques, 4 consommateurs sur 5 utilisent ce dernier (via les moteurs de recherche) pour dénicher ce qu'il leur faut : produits, services, etc. La nouvelle technologie qu'est Internet a bouleversé la vie de tout le monde et elle offre différentes possibilités, tant pour les particuliers que pour les professionnels.

L’e-mailing

Encore grâce à Internet, vous pouvez avoir recours à l'e-mailing (deuxième règle de base). Il garde toujours sa place dans la stratégie de webmarketing. La majorité des internautes, environ 78% d'entre eux, ont tendance à consulter leur boîte mail au moins trois fois par jour. Pourquoi ne pas en profiter pour envoyer régulièrement des courriels à vos abonnés ? En même temps, c'est un moyen d'améliorer votre relation et d’obtenir de nouveaux abonnés de temps en temps.

Le référencement naturel

Ensuite vient le SEO. Il regroupe diverses pratiques, chacune d'entre elles ayant pour objectif d’améliorer votre position sur les moteurs de recherche (naturellement, sans payer). Cette stratégie se concentre sur le travail des contenus de votre site web (mots-clés, titres, structures…). Mais il ne faut pas oublier d’optimiser la technique de son site web car si ce dernier n’est pas compatible alors il ne sera pas référencé. Je vous recommande de lire ces conseils pour améliorer votre référencement qui sont fournis gratuitement par le site web Créer Malin. Leurs astuces sont simples et se révèlent redoutablement efficaces.

Les réseaux sociaux

Enfin, vous devez être présent sur les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn ou Twitter. Dans ce contexte, votre objectif est d'interagir avec vos clients et prospects. D'ailleurs, presque tout le monde utilise les réseaux sociaux, à des fins professionnelles et personnelles. Utilisez donc ces outils à bon escient, peut-être en y publiant régulièrement des contenus de styles différents (images, vidéos…).

Quels sont les avantages du marketing digital ?

Les entreprises (petites, moyennes ou grandes) ont recours au marketing digital pour plusieurs raisons qui peuvent aller du développement de leur notoriété à l’amélioration de leur activité et donc, bien entendu, de leur chiffre d’affaires. 

Entrons toutefois dans le détail :

• Une interaction avec vos clients vous permettra de récolter des retours de leur part. Vous obtenez ainsi les informations nécessaires pour une amélioration continue de vos services.
• Le marketing digital permet également de fidéliser et de satisfaire vos clients. Une fois satisfaits, ils n’hésiteront pas à parler à leur entourage de leur expérience ; ils deviendront ainsi des ambassadeurs de votre marque. Cela vous amènera évidemment d’autres clients potentiels.
• Grâce au marketing digital, vous économiserez beaucoup ! En effet, en termes financiers, la création d'un site e-commerce est beaucoup plus abordable que celle d'une boutique physique. Et pourtant, votre entreprise en ligne a la chance de s’ouvrir au marché international. En plus, les employés d'une boutique physique ne seront jamais disponibles 7j/7j et 24h/24h pour assister vos clients. Avec une boutique e-commerce, vous pouvez donner une réponse instantanée aux clients, et ce, à n'importe quel moment.

Le marketing digital est donc devenu le moyen de communication le plus utilisé de nos jours. L'évolution technologique y a grandement contribué ! C’est ainsi une formidable opportunité pour votre entreprise et vous pourrez alors développer plus rapidement votre activité grâce à ces nouvelles ressources.

À l’ère moderne, faire des publicités sur Internet, notamment à travers les réseaux sociaux est plus qu’important pour une entreprise. C’est à travers cela qu’ils arrivent à effectuer un marketing efficace et aident à faire connaître un produit ou une offre. Il faut savoir que chaque marque et société la concocte à sa manière. Je me dis que l’authenticité joue énormément, car il est constaté que certains marchent bien et d’autres ont du mal à se positionner.

Les campagnes publicitaires sur Internet sont donc si nécessaires ? Pour moi, la réponse est un grand oui puisqu’ils offrent des avantages que je n’imaginais pas auparavant. Déjà, le coût des campagnes publicitaires sur le net est moins cher que le marketing traditionnel. Par ailleurs, le taux de personne utilisant Internet est bien nombreux que ceux qui regardent la télévision. Même si Internet est moins coûteux, cela exige des compétences spécifiques et une bonne dose de créativité pour obtenir un résultat innovant. Dans cet article, je vais énoncer quelques marques ayant faits des publicités innovantes et qui marchent sur Internet.

IKEA, le roi de la publicité même en temps de confinement

Durant cette pandémie, être confiné à la maison est un ordre imposé par le gouvernement. La marque IKEA, célèbre dans l’ameublement, en a profité pour lancer sa publicité. C’est de là que cette marque précise l’importance de ses produits. Je trouve que le message qu’elle diffuse tombe au moment parfait, puisque dans sa vidéo, elle rappelle qu’il faut se sentir bien chez soi et qu’IKEA offre de nouvelles idées pour améliorer la vie à la maison.

Cette entreprise suédoise se démarque clairement avec sa stratégie commerciale digitale parce que la diffusion de cette idée de contenu impactant sur les réseaux sociaux en fait la différence. Je suis très persuadé que les réseaux sociaux peuvent être une solution à beaucoup de choses, tant qu’il est exploité convenablement et intelligemment. Cette campagne publicitaire a été concluante, car elle répond immédiatement aux besoins du moment. Les animations de la publicité sont simples, tout en introduisant un peu d’humour dans la vidéo. Pour moi autant que les autres, nier le fait que cette touche d’humour est tout simplement utile demeure impossible. IKEA est, à ce jour, omniprésent, que ce soit sur YouTube, Instagram, ou sur son site web.

BURGER KING France, la star de la campagne publicitaire sur les réseaux sociaux

Bien évidemment, les restaurants, notamment en France, ont dû fermer leurs portes à cause du virus. Ce grand fast-food ne se laissait pas abattre et je trouve qu’il a bien raison. D’un tweet sur twitter, il a su lancer le célèbre whopper de la quarantaine. Suite à cela, elle réalise une vidéo montrant une recette, faisant exploser les vues sur ce réseau. Ce fast-food incite ses followers à réaliser leur propre whopper et les envoyer à Burger King pour qu’ils puissent les partager sur Instagram. Depuis, la visibilité de cette marque a augmenté. Ils gardent ainsi leur notoriété et restent sur le marché tout en étant en période de crise.

Je constate que leur publicité a marché du fait qu’ils sont très interactifs avec ses consommateurs. De plus, leurs campagnes publicitaires sortent de l’ordinaire, car les internautes ne sentent pas visionner une publicité. Leurs contenus sont adaptés aux réseaux sociaux et surtout plaisants à regarder. Je n’en parle plus de l’humour dégagé par la publicité.

Les petits prodiges, favoris du storytelling

Les petits prodiges adoptent le moyen de communication en vogue du moment pour capter l’attention de leurs cibles. Le storytelling, une façon de raconter des faits et des histoires modernisées, afin d’améliorer l’engagement envers la marque. Cela peut être l’origine de la création du produit. J’en déduis alors qu’un produit renfermant une réelle signification attire les acheteurs.

Pour moi, cette campagne fonctionne du fait qu’elle use un marketing moderne. Ces vidéos sont courtes, simples, dynamiques et également accompagnées de sous-titre, pour que même sans son, ils soient compréhensibles.

Pringles s’allie avec le célèbre Tiktok

Selon moi, le confinement a fait en sorte que les réseaux sociaux fassent apparition. Parmi ces derniers, Tiktok qui est actuellement très populaire a connu un grand succès. Ce nouveau réseau a vu le jour durant cette période. Vu qu’il est utilisé dans le partage de contenu multimédia, certaines marques ne s’en privaient pas comme Pringles. Elle en a profité pour créer le « challenge play with pringles », en coopérant avec des influenceurs sur ce réseau pour diffuser le défi.

À l’aide d’un filtre en forme de boite cylindrique Pringles, les tiktokeurs ont relevé le défi et créent des danses ou une mise en scène dessus. Cela a ainsi généré des millions de vues. Ainsi, je trouve que cette marque a su trouver sa place dans l’univers du marketing digital puisqu’elle a découvert le moyen efficace pour atteindre ses cibles : les jeunes.

Sans tarder j'aimerais vous proposer mon premier article sur ce process fascinant qui permet d'innover en marketing. Car, en marketing comme dans d'autres domaines, il est indispensable de suivre certaines étapes pour parvenir à un résultat probant. C'est aussi ce qui permet de ne pas perdre de temps et d'obtenir des résultats qui ne laissent pas place au doute.

Comment innover en marketing ?

Différentes étapes du process d'innovation en marketing

Tout d'abord, je tiens à éclaircir ce qu'est l'innovation car on désigne souvent tout et n'importe quoi par ce terme. La définition qui me semble la plus juste est celle de l'INSEE qui dit que c'est "l’introduction sur le marché d'un produit ou d'un procédé nouveau ou significativement amélioré par rapport à ceux précédemment élaborés par l'unité légale". Ils précisent ensuite que l'on peut rencontrer 2 types d'innovations : celles sur les produits et celles sur les procédés. Vous n'avez qu'à cliquer sur le lien plus haut pour lire tout ça en détail si vous voulez en savoir plus sur la définition de l'innovation.

Pour que le travail de création fonctionne, on identifie dans un premier temps 3 grandes étapes à la bonne tenue d'un projet :

1. Initiation du projet d'innovation
   
2. Etablissement des hypothèses
3. Validation du projet marketing
   

Process d'innovation en marketing

Il s'agit là du premier cycle de vie d'un projet marketing. Nous verrons par la suite qu'il y en a d'autres dont la formalisation a été faite avec une clarté sans précédant par Julien Levy, professeur de marketing à HEC.

Initiation du projet d'innovation

Dans cette première étape, il s'agit de rassembler tous les éléments qui permettront au projet d'exister. On retrouve les éléments matériels mais aussi ceux temporels ou humains. Si l'ensemble de ceux-ci ne sont pas rassemblés, alors il est inutile de lancer l'expérimentation.

Etablissement des hypothèses

En ce qui concerne les hypothèses, il s'agit là d'identifier ce que l'on veut démontrer et le positionnement que l'on va adopter pour y parvenir. Au départ, on a des idées que l'on va ensuite valider ou invalider. Mais alors comment faire ?

Grâce à ce qu'on appelle en marketing les indicateurs de performances. Ce sont des mesures qui nous permettront de savoir si ça marche ou pas. Et c'est bien au moment des hypothèses qu'il faut fixer ces limites (car ensuite une part d'affect tend à les fixer de manière plus concilliante et donc moins réaliste).

Validation du projet marketing

Vous l'aurez compris, ce sont les précédents indicateurs de performance (en anglais KPI pour Key Performance Indicator) qui vont décider de la validation du projet marketing. Si on a atteint les limites que l'on s'était fixées ou qu'on les as dépassées, alors le projet peut passer au cycle suivant !

Comme vous pouvez le voir, le procédé d'innovation est très structuré et c'est ce qui permet d'obtenir des résultats quasiment scientifiques. On peut ainsi développer de nouveaux produits et services mais aussi de nouveaux usages comme ça a été le cas il y a 20 ans avec Internet qui me permet aujourd'hui de publier cet article de blog.